□文/本報(bào)記者 孫思琪 攝/本報(bào)記者 張春雷
白雪皚皚，是北國(guó)的獨(dú)特風(fēng)光，更是撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支點(diǎn)。最新發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告2025》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。從2015年到2025年的十年間，冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率超26%，交出了一份亮眼的成績(jī)單。
但在高速發(fā)展的背后，冰雪經(jīng)濟(jì)“一季紅火、三季冷清”的行業(yè)痛點(diǎn)愈發(fā)凸顯。
如何打破季節(jié)束縛，讓冰雪經(jīng)濟(jì)擺脫“看天吃飯”的困境，實(shí)現(xiàn)真正的“四季常青”？在2026亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第二十六屆年會(huì)的冰雪經(jīng)濟(jì)論壇上，一場(chǎng)匯聚場(chǎng)景規(guī)劃、科技創(chuàng)新、度假村運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域領(lǐng)軍者各抒己見(jiàn)、集思廣益。
技術(shù)創(chuàng)新為基 讓冰雪景觀跨季生長(zhǎng)
冰雪景觀是冰雪經(jīng)濟(jì)的核心吸引物之一，而延長(zhǎng)冰雪景觀的運(yùn)營(yíng)周期，是打破季節(jié)桎梏的關(guān)鍵一步。論壇上，作為冰雪景觀打造的“造夢(mèng)者”，哈爾濱曜石景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理、哈爾濱冰雪大世界十年總設(shè)計(jì)師崔師堯，分享了技術(shù)創(chuàng)新為冰雪景觀跨季發(fā)展帶來(lái)的全新可能。在他看來(lái)，科技是冰雪產(chǎn)業(yè)延續(xù)和發(fā)展的基石，而材料創(chuàng)新與智能化升級(jí)，是讓冰雪景觀實(shí)現(xiàn)四季常青的核心。
“哈爾濱擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源，但冰的耐久性一直是制約冰雪景觀建設(shè)與運(yùn)營(yíng)周期延長(zhǎng)的重要課題。為破解這一難題，我們與高校深度合作，運(yùn)用復(fù)合冰技術(shù)，為冰雪景觀的設(shè)計(jì)與建造打開(kāi)了全新思路，也為室內(nèi)純冰空間的打造奠定了基礎(chǔ)。未來(lái)，我們會(huì)打造更多以純冰為主的室內(nèi)空間，讓游客在一年四季都能感受到冰雪景觀的獨(dú)特魅力?！贝迬焾蛘f(shuō)。
在材料創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，智能化升級(jí)讓冰雪景觀的打造效率與品質(zhì)實(shí)現(xiàn)雙重提升。崔師堯介紹，目前，冰雪景觀打造已從純?nèi)斯ご蚰ド?jí)為“形冰即用”，從江中取出的冰可按照設(shè)定的模塊尺寸進(jìn)行精準(zhǔn)切割。標(biāo)準(zhǔn)化模塊切割不僅大幅提升了冰雪景觀的建造效率，更讓冰雪建筑的穩(wěn)定性與耐久性顯著提高，為冰雪景觀的跨季運(yùn)營(yíng)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。
場(chǎng)景重塑為要 讓山地度假全季綻放
如果說(shuō)技術(shù)創(chuàng)新讓冰雪景觀“留得住”，那么場(chǎng)景重塑則讓冰雪場(chǎng)地“活起來(lái)”?；﹫?chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等核心場(chǎng)地如何在春夏秋三季留住游客，實(shí)現(xiàn)從“冬季限定”到“全季能力”的轉(zhuǎn)變，成為論壇探討的核心議題。太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜帶來(lái)的實(shí)踐案例，為冰雪場(chǎng)地的全季運(yùn)營(yíng)提供了生動(dòng)參考。
“2015年開(kāi)業(yè)的太舞滑雪小鎮(zhèn)，最初僅聚焦冬季滑雪運(yùn)營(yíng)，開(kāi)業(yè)第一年接待人次僅5萬(wàn)。隨著冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，小鎮(zhèn)開(kāi)始探索夏季運(yùn)營(yíng)模式，2020年正式啟動(dòng)夏季業(yè)態(tài)，當(dāng)年全年接待人次達(dá)50萬(wàn)。經(jīng)過(guò)5年的深耕與打磨，2025年，太舞滑雪小鎮(zhèn)全年接待人次飆升至250萬(wàn)，其中夏季人次180萬(wàn)、冬季人次70萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)夏季人次反超冬季，成為冰雪場(chǎng)地全季運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿?！敝芪能缯f(shuō)。
“讓冰雪經(jīng)濟(jì)四季常青，核心是讓以滑雪為核心的山地度假項(xiàng)目擁有成熟的夏季運(yùn)營(yíng)能力，并且把夏季業(yè)態(tài)做精做優(yōu)?！敝芪能绫硎荆杌┬℃?zhèn)的實(shí)踐證明，冰雪場(chǎng)地并非只能在冬季發(fā)揮價(jià)值，通過(guò)挖掘山地資源的多元潛力，打造適配夏季的休閑度假業(yè)態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)地資源的高效利用，讓冰雪場(chǎng)地從“一季運(yùn)營(yíng)”變?yōu)椤叭隉峤j(luò)”。
在周文茜看來(lái)，山地度假項(xiàng)目的全季發(fā)展，需要立足自身的自然與區(qū)位資源，做好四季業(yè)態(tài)的規(guī)劃與融合。冬季以滑雪為核心，打造專業(yè)、多元的滑雪體驗(yàn)；夏季則依托山地風(fēng)光，開(kāi)發(fā)徒步、露營(yíng)、山地自行車(chē)、音樂(lè)節(jié)等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，滿足游客多樣化的度假需求。
科技創(chuàng)新為翼 讓冰雪體驗(yàn)提質(zhì)升級(jí)
冰雪經(jīng)濟(jì)的四季常青，不僅需要場(chǎng)景與景觀的支撐，更需要優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)作為核心吸引力。而科技的全方位賦能，正讓冰雪體驗(yàn)變得更舒適、更便捷、更多元，為冰雪產(chǎn)業(yè)吸引更多消費(fèi)群體。
云境科技創(chuàng)始人、CEO周洋帶來(lái)的“科技+冰雪”解決方案，讓南方游客怕冷不敢來(lái)、戶外冰雪體驗(yàn)感不佳等問(wèn)題迎刃而解。云境科技聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)升級(jí)，研發(fā)出主動(dòng)式保暖與被動(dòng)式保暖兩大核心技術(shù)，通過(guò)科技手段為游客打造溫暖、舒適的冰雪體驗(yàn)。
“被動(dòng)式保暖技術(shù)將新材料融合到服裝面料中，能夠有效反射人體溫度，實(shí)現(xiàn)自然保暖；主動(dòng)式保暖技術(shù)則通過(guò)電源導(dǎo)入，讓服裝實(shí)現(xiàn)恒定溫度，并可根據(jù)不同環(huán)境與狀態(tài)進(jìn)行靈活調(diào)控，徹底解決了戶外冰雪活動(dòng)中的寒冷痛點(diǎn)?！敝苎蠼榻B。
在周洋看來(lái)，如今科技的核心價(jià)值成為冰雪運(yùn)動(dòng)的重要支撐，通過(guò)解決游客的體驗(yàn)痛點(diǎn)，讓所有游客都能在戶外長(zhǎng)時(shí)間感受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，在欣賞絕美冰雪建筑的同時(shí)，深度體驗(yàn)冰雪文化的獨(dú)特魅力。
科技賦能不僅體現(xiàn)在體驗(yàn)升級(jí)上，更貫穿于冰雪產(chǎn)業(yè)的全鏈條。從冰雪景觀的智能化打造，到冰雪運(yùn)動(dòng)的裝備升級(jí)，再到冰雪場(chǎng)地的智慧運(yùn)營(yíng)，科技正成為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)向智能化、精細(xì)化、高品質(zhì)方向發(fā)展，為冰雪經(jīng)濟(jì)的“四季常青”注入源源不斷的動(dòng)力。
業(yè)態(tài)融合為徑 讓冰雪經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開(kāi)花
打破季節(jié)束縛，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)“四季常青”，更需要跳出“冰雪”做冰雪，通過(guò)業(yè)態(tài)融合與模式創(chuàng)新，挖掘冰雪產(chǎn)業(yè)的多元價(jià)值，讓冰雪經(jīng)濟(jì)從單一的冬季產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿?、全域、全業(yè)態(tài)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。華泰保險(xiǎn)集團(tuán)創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)，永續(xù)自然資源保護(hù)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)王梓木與THE HOLIDAY PROJECT品牌董事長(zhǎng)兼CEO劉洋，分別從賽事運(yùn)營(yíng)與品牌打造的角度，分享了業(yè)態(tài)融合的新思路。
在王梓木看來(lái)，滑雪是一項(xiàng)極具魅力的運(yùn)動(dòng)，滑雪運(yùn)動(dòng)的刺激性能夠帶來(lái)更強(qiáng)的情感體驗(yàn)。因此，深耕滑雪經(jīng)濟(jì)，將滑雪打造成一種大眾生活方式，是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)全季發(fā)展的重要路徑。
“可以通過(guò)舉辦各類專業(yè)與非專業(yè)的大眾滑雪賽事，讓滑雪賽場(chǎng)熱鬧起來(lái)，用賽事拉動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)?！蓖蹊髂颈硎?，要讓滑雪變得更有樂(lè)趣，讓雪道更有滿足感，吸引更多人參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中。同時(shí)，要在做好冬季滑雪核心體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，豐富夏季山地業(yè)態(tài)，讓人們既喜歡滑雪場(chǎng)的冬天，也愛(ài)上滑雪場(chǎng)的夏天，通過(guò)“滑雪+”的模式，實(shí)現(xiàn)冰雪場(chǎng)地的全季運(yùn)營(yíng)。
劉洋則從冰雪消費(fèi)終端出發(fā)，以冰雪服飾護(hù)具的品牌打造為切入點(diǎn)，為冰雪經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)融合提供了新視角?！癟HE HOLIDAY PROJECT以冰雪服飾護(hù)具為主營(yíng)業(yè)務(wù)，打造冰雪消費(fèi)的一站式服務(wù)，根據(jù)不同場(chǎng)景為消費(fèi)者定制個(gè)性化的穿搭方案——戶外高溫時(shí)可搭配速干衣與外套，進(jìn)入室內(nèi)冰雪場(chǎng)景可隨時(shí)加穿保暖服飾，滿足消費(fèi)者‘一衣多穿、場(chǎng)景適配’的需求，讓冰雪消費(fèi)更便捷、更貼合生活?！眲⒀笳f(shuō)。