市民挑選車型。
消費券核銷。
超市里市民用券消費。
家電熱銷。
□文/攝 本報記者 劉瑞
為進一步釋放消費潛力，2月末，哈爾濱市“春啟冰城·惠動爾濱”迎春惠民消費季活動正式開啟。2月28日至3月31日，哈爾濱市在汽車、電商、家電、百貨超市等重點領(lǐng)域發(fā)放新一批政府消費券。半個月以來，政策紅利持續(xù)釋放，市民“用券消費”成為提振市場信心的有力引擎。政府直補、企業(yè)讓利、市場聯(lián)動形成疊加效應(yīng)，重點消費領(lǐng)域客流與銷量雙攀升，冰城消費市場暖意融融、活力迸發(fā)。
家電商超持續(xù)火爆 換新消費熱度不減
近日，記者在蘇寧易購西大直街店、廣匯電器和興店等家電門店看到，選購家電的市民絡(luò)繹不絕。此次政府消費券覆蓋大家電、廚衛(wèi)、小家電等，二三級能效電器產(chǎn)品均納入補貼，實現(xiàn)“市補+企促”雙重優(yōu)惠，市民換新意愿顯著提升。
在蘇寧易購西大直街店廚衛(wèi)專區(qū)，導(dǎo)購員為市民核算優(yōu)惠：某國產(chǎn)大品牌煙機，滿3000元減150元、滿2000元減100元、滿1000元減50元，疊加品牌優(yōu)惠，單臺最高可省600元。家住南崗區(qū)的市民張女士剛完成一套煙機灶具的產(chǎn)品核銷，她告訴記者，從觀望到下單只用了三天，“政府消費券加上門店活動，煙機灶具套購比節(jié)前便宜近800元，安裝售后也同步升級，現(xiàn)在換最劃算?！遍T店工作人員介紹，消費券發(fā)放半個月以來，門店日均客流較平日增長近三成，套購、換新訂單占大部分，彩電、冰箱、廚衛(wèi)成為銷量主力，核銷率持續(xù)走高。
廣匯電器將政府消費券活動與門店活動相結(jié)合，購物福利、家電專項補貼活動同步落地，進一步提振消費信心。廣匯電器和興店賣場內(nèi)，空調(diào)、電視機、飲水機、洗地機等季節(jié)性家電與升級類產(chǎn)品咨詢量激增，不少市民趁著補貼集中完成全屋家電迭代。門店工作人員表示，半個月以來，門店銷售額同比增幅明顯，消費券有效激活了剛需與改善型需求，把潛在購買力轉(zhuǎn)化為實際成交量。
百貨商場與連鎖超市同樣熱度不減。中央大街、哈西、群力等核心商圈，服裝、美妝、家居、運動等品類專柜客流回升，市民用券購物、即領(lǐng)即用，便捷度與獲得感顯著提升。超市業(yè)態(tài)中，米面油、生鮮、日用品、乳制品等民生商品成為用券高頻品類，云閃付一鍵核銷，結(jié)算更快、優(yōu)惠更實。多家商超負責人表示，消費券有效拉動到店率與客單價，夜間客流與周末客流增幅尤為突出，民生消費與品質(zhì)消費同步升溫。
疊加優(yōu)惠添動力 車市人氣旺訂單漲
消費券政策對汽車消費的拉動作用持續(xù)顯現(xiàn)。半個月來，哈爾濱機場路、先鋒路等汽車商圈客流飽滿，各大汽車品牌4S店看車、試駕、訂車、交車同步繁忙，首購、家庭置換更新需求集中釋放，政策紅利快速轉(zhuǎn)化為訂單增量。
此次汽車消費券實行分檔補貼：15萬元（含）以下每臺補貼4000元；15萬元以上至25萬元（含）每臺補貼5000元；25萬元以上至35萬元（含）每臺補貼6000元；35萬元以上，每臺補貼7000元。補貼可與品牌優(yōu)惠疊加，大幅降低購車成本，市場反響強烈。
3月份以來，吉利汽車哈爾濱多家4S店內(nèi)吉利、銀河、領(lǐng)克等系列車型持續(xù)熱銷，多數(shù)門店日均接待量較活動前均有所增加。吉利汽車哈爾濱吉美豐4S店銷售顧問介紹，7萬至15萬元家用轎車、SUV最受青睞，剛需家庭占比高，“政府4000元補貼加上門店優(yōu)惠，落地價更親民，半個月訂單量持續(xù)高位，很多客戶對比后直接預(yù)定。”剛完成提車手續(xù)的市民孫先生說，原本計劃下半年換車，看到消費券政策提前出手，“算上補貼省了一大筆，手續(xù)簡便、核銷順暢，用車成本明顯下降?！?/p>
哈爾濱國際汽車城多家品牌門店數(shù)據(jù)顯示，3月份以來整體客流量同比大幅增長，訂單量環(huán)比提升明顯，新能源汽車占比穩(wěn)步提高。消費券既拉動傳統(tǒng)燃油車消費，也助力新能源汽車普及，推動汽車消費向節(jié)能化、智能化、品質(zhì)化升級。汽車流通行業(yè)人士表示，政府消費券的發(fā)放，有效帶動新車銷售、保險、金融、上牌、售后等全鏈條回暖，為汽車市場企穩(wěn)回升提供關(guān)鍵支撐。
政策精準發(fā)力顯效 政企聯(lián)動賦能消費升級
哈爾濱此次發(fā)放政府消費券，是擴內(nèi)需、穩(wěn)增長、惠民生的重要舉措，發(fā)放半個月以來成效顯著。政策覆蓋汽車、家電、百貨、超市、電商等重點領(lǐng)域，采取分檔滿減、直抵核銷、多平臺便捷領(lǐng)取、先到先得用完即止的方式，兼顧普惠性與導(dǎo)向性，把財政資金用在促消費、穩(wěn)市場的關(guān)鍵處。
政策精準發(fā)力顯效，政企聯(lián)動賦能消費升級。精準撬動，杠桿效應(yīng)明顯。消費券聚焦大宗消費與民生消費，激活居民消費意愿，推動潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力，形成“政府補一點、企業(yè)讓一點、百姓省一點”的共贏格局。政企協(xié)同，形成促消費合力。各大品牌汽車4S店、商超連鎖、家電門店等主動加碼優(yōu)惠，推出預(yù)存翻倍、套購滿額返券、免費安裝、延長質(zhì)保等舉措，與政府補貼同頻共振，提升消費者獲得感。擴圍提質(zhì)，推動消費升級。補貼覆蓋綠色智能家電、新能源汽車、品質(zhì)百貨等升級品類，引導(dǎo)消費向綠色、智能、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，既穩(wěn)當前增長，也利長期轉(zhuǎn)型。
哈爾濱市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，此次消費券發(fā)放通過簡化流程、優(yōu)化核銷、強化監(jiān)管，確保補貼直達消費者、惠及正規(guī)商戶。市場監(jiān)管、商務(wù)等部門加強價格、質(zhì)量、服務(wù)監(jiān)管，嚴查虛假優(yōu)惠、哄抬價格等行為，保障消費秩序與消費者權(quán)益。
政府消費券的持續(xù)發(fā)力，不僅帶來銷量與客流的增長，更傳遞出市場信心的穩(wěn)步回升。冰雪季過后，哈爾濱消費市場快速銜接迎春惠民活動，以政策穩(wěn)預(yù)期、以活動聚人氣、以服務(wù)優(yōu)環(huán)境，推動消費從季節(jié)性回暖轉(zhuǎn)向常態(tài)化回升，為全年消費市場發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。